关于策划这个岗位，不止新人感到迷茫，就是行业里的老人也未必就十分清楚。比如招聘的时候，你会看到：文案策划、媒介策划、创意策划、影视策划、视频策划、品牌策划、营销策划、账号策划、市场策划、活动策划等等描述。看着都挺像的，但是区别是什么？

进入广告行业五年时间，正好经历了从品牌策划、策略策划、媒介策划、电商策划三五个不同的策划角色。所以在“如何理解策划”这个问题上，我是有发言权的。不管用人单位是甲方还是乙方，只要按这个去理解、去跟别人沟通应该大差不差。

在我看来，策划最大的细分应该是：策略策划、创意策划、执行策划。为什么这么说？因为这三个逻辑的区分，是一件事从设想、计划到落实的三个关键步骤，其他类型的策划，是可以被这三个类别归纳的。

首先是策略策划。这个概念下的策划，主要不是为了执行，而是保证“做正确的事”，也就是“选择比努力更重要”。你要先保证走在正确的路上，最基础的判断准确了，后面的才不会被推翻。这个概念下，策划这个工作主要包括不限于：收集同行资料、收集行业报告、收集目标品牌资料、收集用户研究报告、收集营销平台资料。除了是报告收藏家以外，还要对报告内容进行总结、提炼、加工。把用于辅助决策的，要做成一件事的不同方法列举出来，同时给到初步判断，不同的方法的有效性和投入度。

其次是创意策划。有了策略策划贡献的正确方向，创意策划就需要想好传播什么信息？以及怎样传播信息最有效？也就是要在微信、微博、小红书、抖音、快手、B站等等这类有很多用户的社交应用平台，选择可以覆盖精准用户更多的平台。也要在硬广、软广、文章、视频、图文、h5、小程序、话题这些表达形式上选择最有效的内容表现形式。最后要在具体的行文上进行设计巧思。比如想一个很有感觉的口号、写一段押韵的文案、揉很多大家都知道的有趣的段子等等。

最后是执行策划。因为它的落地性太强，所以它也是囊括最多策划类型的一个概念。比如账号策划负责账号的内容和运营、活动策划负责创意想出来的活动的具体执行细节以及落地执行。这里的执行包含了执行线下营销动作，也包含了执行线上营销动作。需要负责的是创意策划创意内容的真实执行计划安排。

至于一些非常宽泛的概念，往往会包含以上三个概念的策划类型。比如甲方公司经常设置市场策划这一职位，或者乙方公司的品牌策划等。这类概念太宽泛，没法直接归到哪一类，但是总得来说，无非是围绕策略策划、创意策划、执行策划展开的。因为这三类策划完整包含了一个好想法从孕育到规划再到执行的全过程。因此，也可以根据创意生产流程上这三个大的分类，去分析查看自己做的最多最擅长的是哪个阶段的策划。看看自己的技能点都点在哪个阶段，如果还想提升，也能知道应该提升哪些方面。

简单来说广告策划就是“推销产品或服务而制定广告宣传方案的过程。”

广告创意策划是指广告公司或广告团队通过对广告内容的研究和深入分析，提出创意、设计和营销方案的过程。这个过程是广告行业中非常重要的环节，因为它直接决定了广告是否成功吸引目标受众的注意力并引发消费者的购买欲望。

广告创意策划的工作流程包括以下几个步骤：

• 研究目标受众：了解目标受众的需求和偏好，分析他们的行为和消费习惯。这个过程可以通过市场调查和数据分析来完成。

• 分析产品特点：了解产品的特点和优势，以便于在广告中突出展示。

• 提出创意：基于目标受众和产品特点，需要提出有吸引力和新颖性的广告创意，以引起目标受众的兴趣和注意力。

• 设计和制作：创意确定后，需要将其转化为具体的设计和制作方案，包括文字、图片、音乐等。

• 策划和执行：制作完成后，需要对广告的策划和执行进行全面的计划和跟踪，确保广告能够被正确地展示给目标受众，并达到预期效果。

在广告策划的过程中，需要具备很多的技能和能力：

• 创造力：具备独特的想象力和创新性，能够从不同的角度去思考问题，提出新颖、有吸引力的广告创意；

• 分析能力：能够对目标受众和产品特点进行深入的分析，挖掘出更多的信息和价值；

• 沟通能力：与客户和团队成员进行良好的沟通和协作，确保理解客户需求并达成共识；

• 设计和技术能力：具备一定的设计和技术能力，以便于将创意转化为具体的设计和制作方案。

广告策划的工作流程一般包括以下几个阶段：
沟通需求 → 研究市场 → 创意构思 → 策划方案 → 制作执行

广告策划的工作环境较为开放，需要具备创造力、灵感和团队合作精神。在这个领域，创意是核心，但同时也需要紧密关注市场和数据，了解消费者需求和行业趋势。广告创意策划是一个充满挑战和机会的职业。要成为行业内的大神，需要不断学习和创新，把握好市场和消费者的需求，不断推陈出新，创造出更具创意和价值的广告作品。

广告策划行业的名人和书籍：

• 大卫·奥格威（David Ogilvy）：被誉为现代广告之父，是20世纪最伟大的广告人之一。他的作品被广泛认为是广告创意的经典。

• 沃尔特·汤普森（Walter Thompson）：创建了世界上第一个广告代理商，他的创意和策略帮助了许多全球知名品牌的成功。

• 莎拉·哈维（Sara Harvey）：作为一名资深广告人，她曾在Procter & Gamble和BBDO等公司担任高级职位，并且是一位多产的广告作家。

• 乔治·洛伦兹（George Lois）：他的广告创意帮助许多知名品牌获得了成功，如MTV、Esquire杂志、Tommy Hilfiger等。

• 《广告人的自白》（Confessions of an Advertising Man）：是大卫·奥格威的代表作之一，是广告策划领域的经典之作，被广泛认为是最好的广告书籍之一。

• 《定位》（Positioning）：是艾尔·莱斯和杰克·特劳特合著的一本经典营销书籍。这本书介绍了“定位”策略的概念，被认为是现代营销的基础之一。

简历在线制作下载（传送门）：立即在线制作