从真正意义上讲，文案策划分为文案和策划两部分，两者互相联系却各自不同：
文案，是指广告公司和企业策划部从事文字工作的职业。策划，是对市场进行调查、分析、计划、预算及评估等一系列市场活动。
合并起来理解就是，根据市场情况，对文字工作进行专业性的、计划性的、决策性的系统化工作过程。
英文翻译：Copy Preparation
所属内容：广告学
符合对象：复合型人才
现有文案分类一般按照4A标准分为：
助理文案--Assistant Copy Writer/ACW
文章--Copy Writer/CW
高级文案--Advanced Copy Writer/ACW（要求文案撰写能力）
资深文案--Senior Copy Writer/SCW（要求不仅撰写能力，还有做文案年资）文案类型：
一句话亦可谓之文案，一句广告词也是简短的文案，更专业的文案就包括企业宣传、报纸广告、宣传单（DM）、海报广告等。
写作要求：
以事实说话，符合大众认知；
让消费者相信；
内容表达出对消费者需求的了解；
传递主题明确，言简意赅；
突出产品特色，具有独一无二的特点；
刺激消费者购买欲望。
策划类型：
企业策划包括市场战略、市场调查、品牌定位、营销推广、价格策略等。
活动策划包括婚礼策划、生日策划、年会策划等。
内容要求：
进行市场调研、分析、掌握现状和预测趋势；
出台落实文案，进行前期效果评估、中期把握控制和后期反馈建议；
建立、宣传、提升企业形象和品牌知名度；
对外协调相关媒介关系，树立良好的口碑；
对内协调各部门，全方位配合工作有效进行。
对于文案策划的认识，以上仅是些许认知，还有更多更广的知识值得去了解和学习。所以文案策划工作者不要求对各行业“精”，但要求或多或少都有所了解，因此才需要复合型人才。谈到汽车，懂得多少？谈到体育，了解多少？等等。这些都是文案策划人员应当有所涉猎的领域。
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