文案策划是干嘛的
编辑:幻主简历 时间:2024-01-01 来源:幻主简历

从真正意义上讲,文案策划分为文案和策划两部分,两者互相联系却各自不同:

文案,是指广告公司和企业策划部从事文字工作的职业。策划,是对市场进行调查、分析、计划、预算及评估等一系列市场活动。

文案策划.png

合并起来理解就是,根据市场情况,对文字工作进行专业性的、计划性的、决策性的系统化工作过程。

  • 英文翻译:Copy Preparation

  • 所属内容:广告学

  • 符合对象:复合型人才

01 文案 / Copy Writer

现有文案分类一般按照4A标准分为:

  • 助理文案--Assistant Copy Writer/ACW

  • 文章--Copy Writer/CW

  • 高级文案--Advanced Copy Writer/ACW(要求文案撰写能力)

  • 资深文案--Senior Copy Writer/SCW(要求不仅撰写能力,还有做文案年资)文案类型


一句话亦可谓之文案,一句广告词也是简短的文案,更专业的文案就包括企业宣传、报纸广告、宣传单(DM)、海报广告等。

写作要求

  1. 以事实说话,符合大众认知;

  2. 让消费者相信;

  3. 内容表达出对消费者需求的了解;

  4. 传递主题明确,言简意赅;

  5. 突出产品特色,具有独一无二的特点;

  6. 刺激消费者购买欲望。

02 策划 / Planning

策划类型
企业策划包括市场战略、市场调查、品牌定位、营销推广、价格策略等。
活动策划包括婚礼策划、生日策划、年会策划等。

内容要求

  1. 进行市场调研、分析、掌握现状和预测趋势;

  2. 出台落实文案,进行前期效果评估、中期把握控制和后期反馈建议;

  3. 建立、宣传、提升企业形象和品牌知名度;

  4. 对外协调相关媒介关系,树立良好的口碑;

  5. 对内协调各部门,全方位配合工作有效进行。

对于文案策划的认识,以上仅是些许认知,还有更多更广的知识值得去了解和学习。所以文案策划工作者不要求对各行业“精”,但要求或多或少都有所了解,因此才需要复合型人才。谈到汽车,懂得多少?谈到体育,了解多少?等等。这些都是文案策划人员应当有所涉猎的领域。

简历在线制作下载(传送门):立即在线制作

《文案策划是干嘛的.doc》
将本文的Word文档下载到电脑,方便收藏和打印
推荐度:
点击下载文档
资讯来源说明:本文章来自网络收集,如侵犯了你的权益,请联系QQ:509053849。
继续阅读相关文章
最新更新