(1)统筹内容运营部门:从0-1搭建内容体系,完善部门架构以及设置培训规则规范,完成领导下达业绩指标,使命必达。
(2)内容运营:
1.专题策划:运用AARRR模型搭建app内容生态体系,策划并落地内容及活动专题、海报;提炼商品卖点、爆点,优化详描并实现内容营销达到领导目标引流;为配合产品更新上架、增加app端内容丰富度以及提升用户黏性,根据品牌定位规划专题栏目,策划导购、攻略及系列专题,并根据平台数据反馈结果迭代优化。
2.文案优化:根据用户行为转化漏斗优化流程文案,借款率从5%提升至10%并超额完成6%的目标;根据用户分层及留存状态制定推送策略,并分析数据反馈优化文案。
3.流程优化:为了提升部门间工作及协作效率,优化内容sop,将原有5天工时缩减为4天获得总经理在公司大会上的提名表扬。
(3)新媒体运营:
1.用户运营:根据用户购买行为和画像进行层级拆分做到客群精准定位;从0到1搭建公众号内容生态体系,并根据用户群体有针对性规划专题内容方向和活动主题、节奏达到引流、营销的目的
2.内容策划:从0到1搭建医美微信公众号、抖音内容体系,策划专题活动以确保正常内容输出。结合《哪咤》热点策划公众号推文和抖音视频,公众号涨粉700人;提升打开率至8%负责推文内容、活动策划,追踪并分析数据,增加生活方式、安心度、价格、烹饪方式等多角度优化选题、图文,阅读量 8w 提升至10w+;推文内成单从转化 5%提升至10%。
3.产品功能优化:优化公众号功能,如关键词、自动回复、菜单栏、消息模板等,提高公众号触达,单量 提升20%,将原有周订单占比从3%提升至8%,完成月度占比10%目标。
4.小红书运营:梳理医美类关键词、保证笔记发布数量,最后完成了咨询转化率10%的目标
5.社群内容支持:从0到1搭建美妆护肤类知识社群,利用新媒体渠道引流以完成引入率10%的目标,最终人数1000+;策划选题并提供物料,在职期间保持用户0退群,并且社群内销售量曾至企业前十五。